Ronald McDonald não apareceu muito recentemente. Embora já tenha sido o rosto do McDonald's, o ícone da fast-food tem estado muito menos presente nos últimos anos, algo que o concorrente Burger King está mais do que disposto a explorar. Burger King Índia fez uma campanha publicitária a partir disso , chamado #LonelyNoMore, oferecendo um Whopper grátis para pessoas que enviaram uma foto sua posando com uma estátua de Ronald McDonald.
Embora Ronald já tenha sido um dos mascotes corporativos mais reconhecidos do mundo, ele e seus companheiros mascotes do McDonald's, como Grimace e o Hamburglar, desapareceram de vista nos últimos anos. Embora o Burger King tenha abraçado ainda mais seu (também assustador) mascote nos últimos anos, Ronald e seus amigos só vivem em memórias desbotadas de Refeições Felizes hoje. Agora, estamos examinando mais de perto o que aconteceu com Ronald McDonald e por que ele deixou de ser o rosto da maior rede de fast-food do mundo.
Embora as especificidades de sua origem sejam um tanto contestadas, Ronald McDonald foi criado para ajudar o McDonald's a vender hambúrgueres no início dos anos 1960. No início dos anos 1970, Ronald estrelou brevemente em sua própria série de quadrinhos da Charlton Comics, e ele foi acompanhado por primeiras versões de personagens familiares como o prefeito McCheese em anúncios de TV nos anos seguintes. Esses personagens do McDonaldland eram sinônimos de McDonald's nas décadas de 1980 e 1990, até mesmo aparecendo em alguns especiais de animação vendidos em lojas do McDonald's.
No entanto, o McDonaldland chegou ao fim em 2003. Com o lançamento da campanha 'Estou adorando', a publicidade do McDonald's começou a visar mais aos adultos do que às crianças. Enquanto Ronald McDonald continuou bem além desta vez, isso marcou o fim dos personagens McDonaldland, que só fizeram aparições ocasionais desde então.
Enquanto Ronald sobreviveu ao expurgo do McDonaldland, o ícone do fast-food tinha algumas bagagens presas a ele. Por exemplo, ele é um palhaço, e a opinião das pessoas sobre os palhaços não melhorou exatamente ao longo dos anos. À medida que carnavais e circos caíram em popularidade, os palhaços começaram a se tornar mais um grampo do gênero de terror do que qualquer outra coisa. Considerando a onipresença de vilões como o Coringa ou ISTO O Pennywise de 's e sua semelhança com as crianças de Ronald McDonald podem ser mais propensos a ter medo de palhaços como Ronald do que a se deleitar com eles.
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O papel de Ronald como uma figura que se destinava principalmente ao mercado para crianças tornou-se cada vez mais problemático também.
No início de 2010, a conexão entre fast food como o McDonald’s e as altas taxas de obesidade nos Estados Unidos foi amplamente divulgada, e não havia como negar de forma plausível que Ronald McDonald não pretendia anunciar para crianças.
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Ronald rapidamente se tornou o mascote publicitário mais polêmico desde Joe Camel. Originalmente criado como o mascote da Camel Cigarettes em 1974, esta caricatura do camelo da empresa tornou-se uma sensação quando ele fez sua estreia nos EUA em 1988. Embora nunca tenha pretendido dessa forma, Joe Camel atraiu muito as crianças. Fumar é obviamente prejudicial à saúde, e uma campanha publicitária que foi essencialmente construída em torno de um personagem de desenho animado na frente parecia atrair muitos fumantes menores especificamente para os cigarros Camel. Eles finalmente abandonaram o personagem em 1997, após enfrentar processos judiciais, pressão de grupos de interesse público e até mesmo a atenção do Congresso.
Ao contrário do caso de Joe Camel, Ronald McDonald sempre foi claramente voltado para as crianças e era o cara do marketing de alimentos baratos que poderiam contribuir para sérios problemas de saúde no futuro.
Por causa de pressão de grupos como Corporate Accountability International , O McDonald’s considerou isso um bom momento para lentamente tirar Ronald dos holofotes. No entanto, a notícia de sua aposentadoria real não fez muita diferença. Em 2016, Ronald's oficialmente aposentado do McDonald’s depois de uma série de avistamentos de palhaços assustadores apareceu em todos os Estados Unidos. À medida que passavam de avistamentos aleatórios inofensivos para palhaços carregando armas, parecia um momento realmente ruim para ser um palhaço. Embora seja difícil verificar muitos dos avistamentos, o susto público convenceu o McDonald's de que era hora de prender Ronald por um tempo.
Nenhum mascote como este está realmente morto, então sempre há a chance de que Ronald McDonald possa fazer algum tipo de retorno no futuro. No momento, o papel ativo mais notável de Ronald é emprestar seu nome para a Ronald McDonald House Charities, que oferece moradia para famílias com crianças em tratamento em instalações médicas próximas.
