Trolls World Tour lançado em 10 de abril em vídeo sob demanda, em vez de nos cinemas. A sequência do sucesso animado por computador de 2016 Trolls foi o primeiro grande filme a tentar uma estréia em casa, em vez de adiar sua data de lançamento em face da pandemia do coronavírus. De acordo com várias métricas importantes, foi a jogada certa para a Universal Pictures e DreamWorks Animation, porque Trolls World Tour foi a estreia digital de maior sucesso de todos os tempos, de acordo com a Universal Studios. No entanto, uma análise mais detalhada de todos esses dados revela que nem todos os clientes ficaram completamente satisfeitos com a experiência direta para VOD.
Como os cinemas permanecem fechados por um período indefinido de tempo e os clientes em potencial ficam em casa, querendo entretenimento, os estúdios são forçados a considerar quais de seus projetos devem se manter firmes nos lançamentos nos cinemas e quais são adequados para o streaming inicial. Até agora, a última categoria incluiu títulos de baixo orçamento e terror, bem como propriedades que (para ser franco) os estúdios suspeitavam que pudessem ter um desempenho inferior. Trolls World Tour provavelmente teria sido um sucesso se tivesse sido lançado nos cinemas. Talvez porque a audiência de Trolls inclina os jovens, parecia que era um candidato particularmente bom para comprar VOD, e os números fortes indicam que era o caso. Mas as mesmas vantagens demográficas que lhe renderam aluguel de discos também lhe renderam muitas reclamações.
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O novo lançamento de VOD difere do VOD que foi programado para coincidir de perto com o DVD e Blu Ray chegando ao mercado, normalmente cerca de 3-5 meses após a exibição do filme nos cinemas. Naquela época, os clientes podem comprar os direitos digitais de um filme por cerca de US $ 19,99 ou alugá-lo por entre três e seis dólares. O novo lançamento VOD parece ter estabelecido o mesmo preço de $ 19,99 para o que normalmente é um aluguel de 24-48 horas, pelo menos até algo maior que um Trolls O filme estreia em plataformas de streaming e um estúdio testa os limites do que o público doméstico vai pagar. Por enquanto, porém, se o público vê ou não esse preço como um valor bom, justo ou ruim depende de um conjunto complicado de fatores.
Para lares maiores, VOD é quase sempre um bom negócio ... em teoria. Uma família de três ou mais pessoas pode economizar uma quantia significativa apenas em ingressos, e isso sem o custo adicional de refrigerantes, doces e pipoca. Os clientes individuais têm uma decisão mais difícil de tomar, que depende de sua própria situação financeira comparada com o quanto eles querem ver o filme. Curiosamente, muitos cinéfilos adultos solteiros ficaram gratos por ter acesso a novos filmes como Emma ou Nunca, raramente, às vezes, sempre . Esses filmes estão trazendo retornos modestos, mas, na maioria das vezes, parecem ter atendido às expectativas dos clientes.
Trolls World Tour , por outro lado, ganhou pelo menos US $ 46 milhões nos primeiros três dias, apenas nos Estados Unidos. Isso sugere que, antes de comprar um ingresso digital, as famílias estavam abertas à ideia de uma estreia mundial VOD. No entanto, depois que clicaram em reproduzir, algumas críticas negativas - não do filme em si, mas do processo de locação - começaram a chegar. Alguns pareciam não entender que por US $ 20, eles estavam alugando e não comprando o filme. Universal e os vários serviços de streaming que ofereciam Trolls World Tour , explicou isso em termos inequívocos. Mas para pais frenéticos que se acostumaram a comprar filmes por US $ 19,99, o mal-entendido é válido.
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A reclamação mais comum era que, para o preço mais alto, o período de aluguel era muito curto. Crianças com idade suficiente para ir aos teatros podem ser convencidas a se comportar e assistir com a ajuda da sala escura, de uma telona e de expectativas sociais. Essas mesmas regras não se aplicam ao caos doméstico da vida diária. Muitos pais lamentaram que o aluguel expirou antes que eles pudessem fazer seus filhos assistirem a coisa toda, ou que as crianças que estão acostumadas a repetir o acesso da Netflix e Disney + não entenderam por que não puderam assistir ao filme várias vezes. Esse grupo fez sugestões, em resenhas postadas em plataformas como Amazon e Vudu, que as janelas de aluguel deveriam ser estendidas ou que os clientes poderiam ter a opção de comprar o título posteriormente com desconto.
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Se o novo lançamento VOD permanecerá uma opção viável para os estúdios provavelmente dependerá dessa última parte da receita potencial de um filme: as vendas de discos e digitais. Mesmo clientes satisfeitos que sabiam exatamente o que estavam se inscrevendo expressaram hesitação em pagar vinte dólares novamente para ter o mesmo filme no futuro. Embora muitas pessoas tenham essencialmente feito a mesma coisa antes (compraram ingressos, depois compraram o disco ou os direitos digitais), há um obstáculo psicológico para dobrar o pagamento de uma quantia decente pelo mesmo produto entregue da mesma maneira. Os estúdios terão que esperar para ver se o modelo VOD realmente tem um impacto nas vendas no futuro, mas é mais um desafio que a indústria cinematográfica enfrenta em um cenário em rápida mudança.
