American Girl é famosa por suas bonecas históricas caras e meticulosamente precisas. A linha original da empresa continha a pioneira Kirsten, a órfã vitoriana Samantha e Molly da segunda guerra mundial. Agora são 22 bonecos na linha histórica. O primeiro catálogo chegou às caixas de correio em 1986, e não é por acaso que a mais nova boneca da American Girl, Courtney Moore, vem desse mesmo ano. Em um caso de sinergia corporativa e intenções admiráveis se dobrando sobre si mesmas, a 'coleção' de bonecas dos anos 80 inclui muitas oportunidades de marca, bem como uma chance de revisitar a relação do feminismo com os jogos.
Cada boneca American Girl vem com um livro, que é parte do que fisgou a base de fãs inicial da empresa nos anos 80 e 90. Para as crianças que queriam mais do que uma boneca indefinida, esses livros forneceram uma história de fundo, bem como discussões históricas sobre assuntos como os Atos Coercitivos de 1774 e as leis do trabalho infantil por volta do início do século XX. Essas primeiras bonecas causaram um grande impacto, uma porção considerável da base de clientes da American Girl hoje é composta por adultos, e há até mesmo um American Girls podcast apresentado por duas mulheres que se tornaram historiadoras como resultado direto de seu fandom.
Na virada do milênio, os compradores começaram a preferir bonecas modernas que pudessem ser projetadas para se parecer com seus donos, ao mesmo tempo em que compartilhavam interesses semelhantes ao comprar acessórios específicos. Enquanto isso, surgiam novas bonecas históricas que faziam mais parte da história contemporânea, como Courtney. Tecnicamente, ela é uma boneca histórica, mas o estilo dos anos 80 e a cultura pop têm voltado nos últimos anos, então uma quantidade significativa dos itens apresentados em sua coleção serão familiares à geração mais jovem de hoje, ao mesmo tempo que representam a primeira geração de fãs .
Porter de café de bacon de bordo
O site ainda lista uma versão em escala de uma das primeiras bonecas American Girl, até a réplica do catálogo original e da caixa de presente. O pai de Courtney até compra para ela uma boneca American Girl em sua história, então o dono de sua boneca pode fazer o mesmo. Essa abordagem de marketing é estranhamente meta para American Girl, parecendo um círculo completo com suas origens nos anos 80; no entanto, a marca não termina aí.
American Girl fez parceria com nomes como Lisa Frank, Lip Smackers, Care Bears e BANDAI NAMCO, entre outros, para criar os minis de marca que vão com Courtney; no entanto, eles são vendidos separadamente. Certamente há muito dinheiro a ser ganho por todas as partes com o lançamento de um produto projetado para atingir especificamente os clientes originais da empresa, bem como novos. Courtney também foi projetada para ser tão meticulosamente precisa quanto Kirsten, Samantha e Molly foram, mas desta vez isso significa confiar em produtos de marca como Aqua Net e Pac-Man.
American Girl também deve receber algum crédito por inserir uma história cuidadosa e lições sociais nas histórias de fundo de seus personagens. No caso de Courtney, a lição de história tem a ver com a explosão do Challenger, ocorrida em janeiro de 1986. Um trailer de um filme stop-motion sobre Courtney mostra sua classe assistindo a tragédia se desenrolar na TV.
Esse é um assunto pesado para um romance dirigido a crianças de 8 a 12 anos, mas American Girl nunca se esquivou de um assunto pesado antes. Romances anteriores exploraram a epidemia de febre amarela e separações familiares durante a escravidão. Courtney também é filha do divórcio e membro de uma família mesclada, com a qual muitos de seus novos donos poderão se identificar.
Mais recentemente, American Girl deu um passo além e escolheu várias causas para apoiar, aumentando a conscientização, bem como doações financeiras. No início deste ano, a empresa lançou uma boneca que veio com um aparelho auditivo e contribuiu e promoveu a Hearing Loss Association of America.
Parte da trama do livro de Courtney gira em torno de seu interesse por videogames. O personagem não é apenas bom nisso; ela quer desenhá-los. Aquele que ela codifica para um projeto escolar, Crystal Starshooter , também tem uma conexão com as astronautas do sexo feminino a bordo do Challenger. Muitas das crianças que vão comprar Courtney são muito jovens para ter muito conhecimento interno do GamerGate, mas a polêmica tem ter sido uma inspiração em algum nível, já que muitas das mensagens em torno da boneca têm a ver com garotas se defendendo no espaço do jogo.
Para o efeito, em nome da boneca Courtney, American Girl fez parceria com Girls Who Code para tentar diminuir a lacuna de gênero nos campos da tecnologia. Por meio de doações equiparadas, o fabricante de brinquedos e a organização sem fins lucrativos apoiarão a programação e divulgação da organização. Além disso, American Girl está oferecendo uma bolsa de estudos de US $ 5.000 para quatro meninas, a fim de ajudá-las a continuar sua educação em ciência da computação. Esses esforços de caridade fazem parte da campanha publicitária e também são esforços sérios em direção à mudança social, mas, mesmo assim, bonecas apropriadas para a idade com personalidades e interesses bem definidos são um fator positivo para as adolescentes.
