Enquanto Celebração de Guerra nas Estrelas é uma festa para os participantes que podem pagar um alto preço de entrada antes que o evento esgote completamente, o dilúvio usual de novos trailers e anúncios inunda os fãs em casa. No entanto, além de um trailer para Ahsoka , nem mesmo todos os participantes da Star Wars Celebration viram os shows atualmente em produção. Apesar da maioria dos serviços de streaming desacelerar o ritmo de produção em meio ao aumento da concorrência e uma bilheteria lenta, Guerra das Estrelas está indo forte.
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Juntamente com O Mandaloriano , existem outras três séries do Disney+ em vários estágios de produção. Ahsoka vai estrear no verão, enquanto O Acólito e Turma do Esqueleto ambos estão filmando atualmente. Enquanto os três trouxeram trailers para mostrar ao público no 'Palco da Celebração', outros participantes e todos os outros só vi o Ahsoka reboque . Se a pandemia ensinou algo ao mundo sobre convenções de fãs como essa, é que ir a uma é sua própria recompensa. Reter esses trailers é um movimento arrogante da Lucasfilm e da Disney, especialmente para programas que ainda não são tão procurados quanto Ahsoka . Ambos O Acólito e Turma do Esqueleto são histórias totalmente novas com personagens totalmente novos, e a Disney não pode apostar em Guerra das Estrelas interesse em criar hype para esses shows.
Os exclusivos da convenção não fazem sentido na era da Internet
Celebração de Guerra nas Estrelas 2023 foi um grande evento, com painéis celebrando tudo, desde o 40º aniversário de Retorno do Jedi para a temporada mais recente de Guerra nas Estrelas: O Lote Ruim . Na verdade, eles revelaram um pequeno teaser para Temporada 3 de O lote ruim , mas apenas para aqueles na sala. Isso mostra um mal-entendido sobre o propósito desses trailers. A Lucasflim não precisa atrair pessoas para esses painéis, eles precisam atrair as pessoas para assistir a essas séries sobre personagens que ainda não conhecem. andor é um queridinho da crítica, mas o alcance da cultura pop de Cassian não vai tão longe quanto o de Grogu ou mesmo de Bo-Katan. Caso contrário, a primeira coisa que as pessoas verão sobre o programa são vídeos granulados e trêmulos que não apresentam o programa da melhor maneira possível.
O primeiro trailer de O Mandaloriano foi uma convenção exclusiva na Star Wars Celebration em 2019. Jon Favreau mostrou a filmagem apenas para os participantes, dizendo que achava legais os trailers exclusivos da convenção. Imediatamente, cópias granuladas do trailer gravadas pelos participantes do painel apareceram online. Felizmente, O Mandaloriano é tão legal que isso só aumentou o burburinho da série. Para alguns desses programas, os trailers nunca aparecem online porque as pessoas não se importam muito em gravá-los. Segurar essas coisas em um evento onde o público está preparado para gritar e torcer por isso é apenas um marketing ruim.
Quatro anos depois daquele primeiro trailer de O Mandaloriano foi mostrado, o panorama do streaming é muito diferente. Paramount, Warner Bros. e Universal juntaram-se à Netflix e à Amazon com seus próprios serviços. Há mais conteúdo do que nunca. No primeiro ano do Disney+, O Mandaloriano foi o único live-action Guerra das Estrelas show lançado o ano inteiro. De dezembro de 2022 a novembro de 2023, a Lucasfilm lançou mais conteúdo de ação ao vivo do que George Lucas jamais fez. Ahsoka tem uma história, mas O Acólito e Turma do Esqueleto não.
Star Wars Celebration e Lucasfilm costumavam entender isso (e funcionou)
O trailer exclusivo de Star Wars Celebration de Favreau foi o primeiro na era Disney do evento. A Lucasfilm não apenas lançaria cópias de qualidade dos trailers no instante em que estreassem no Celebration, o evento transmitido no YouTube em todo o mundo, de graça. Na verdade, o marketing para A Força Desperta foi tão eficaz que basicamente iniciou canais de 'reação' depois que as pessoas chorando nos trailers se tornaram tão virais. A Lucasfilm sabia que o mundo da Guerra das Estrelas os fãs estavam curiosos sobre o que eles estavam fazendo na franquia. Eles também sabiam que, para quebrar US $ 1 bilhão nas bilheterias, não podiam se dar ao luxo de retê-lo apenas para os participantes do painel.
Juntamente com os painéis de streaming à medida que aconteciam, a Lucasfilm realiza uma transmissão ao vivo no YouTube, onde anfitriões amigáveis entrevistam celebridades, criadores e até fornecedores em parceria com a Lucasfilm. Em 2023, por exemplo, toda a transmissão foi patrocinada pela Comer: Sobrevivente , Sequência de Respawn para Ordem Caída . Integração vertical e marketing, coisas que a Disney adora. No entanto, nos últimos anos, a Lucasfilm parou de exibir os painéis destacando sua próxima lista ou painéis específicos de pré-lançamento, como para Ahsoka . Fãs dedicados podem encontrar gravações e clipes online, mas a Lucasfilm não precisa comercializá-los.
Não há nada de errado com um nível de sigilo na produção ou em fazer algo especial para os participantes da celebração. Mas mesmo quando a maioria deles fica de fora dos eventos mais importantes para vender o futuro da Guerra das Estrelas , corre o risco de criar apatia em vez de burburinho. por todas as contas Turma do Esqueleto tem a energia de Os Goonies no espaço, e O Acólito é o Guerra das Estrelas versão de O Matrix . (E não apenas porque o último é estrelado por Carrie-Anne Moss.) No entanto, o resto do mundo pode nunca saber, porque quando a Lucasfilm finalmente decidir compartilhar esses trailers, o público pode estar ocupado com outra coisa.
