Na esteira da fusão Viacom-CBS em agosto de 2019, a ViacomCBS anunciou planos para relançar o serviço de streaming da empresa, CBS All Access, como Paramount + no início de 2021. O streamer renomeado oferecerá conteúdo de todo o portfólio de marcas do conglomerado, incluindo CBS , MTV, Nickelodeon, BET e o Smithsonian Channel, bem como esportes ao vivo graças às suas parcerias com a NFL e a UEFA. Paramount + também apresentará conteúdo original como A oferta , uma série limitada baseada na fabricação de O padrinho , e Kamp Koral , para Bob Esponja Calça Quadrada spin off. No entanto, em um segmento de mercado lotado com empresas como Netflix, Amazon Prime, Hulu e HBO Max, resta saber se a Paramount + se sairá melhor do que seu antecessor.
O CBS All Access foi lançado em outubro de 2015, tornando-se relativamente cedo no jogo de streaming - especialmente entre os canais de TV. O serviço oferece acesso sob demanda às séries anteriores e atuais da CBS, bem como transmissões ao vivo de afiliadas locais da CBS. Graças em grande parte a séries originais como Jornada nas estrelas: descoberta e Star Trek: Picard , assim como suas ofertas de esportes ao vivo, CBS All Access relatou mais de 4 milhões de assinantes em fevereiro de 2019; no entanto, esse número é diminuído por gigantes de streaming como Netflix e Disney +, que têm cerca de 183 milhões e 60,5 milhões de assinantes, respectivamente.
Embora o relançamento traga consigo uma série de novos conteúdos e a promessa de novas séries e filmes originais de alto nível, a ideia de pagar por outro serviço de streaming será difícil de vender para os consumidores. O CBS All Access custa atualmente US $ 5,99 por mês com anúncios e US $ 9,99 sem; ainda assim, os telespectadores com uma assinatura a cabo já podem transmitir ao vivo CBS TV sem o serviço adicional. Além disso, muito do conteúdo da ViacomCBS já está disponível em outro lugar. Os usuários do Hulu têm acesso aos catálogos da CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central e do Smithsonian Channel, enquanto aqueles com Hulu + Live TV também podem sintonizar muitas dessas transmissões das redes. Enquanto isso, a HBO Max recentemente garantiu os direitos de favoritos do Comedy Central, como Parque Sul e Reno 911!
Dada a relativa facilidade com que os consumidores podem acessar o catálogo anterior da ViacomCBS por meio de vários outros meios de comunicação, o sucesso da Paramount + provavelmente dependerá da capacidade do serviço de atrair novos assinantes com base na força de seu conteúdo original. Embora empresas como Netflix e HBO originalmente construíssem suas marcas em coleções de filmes licenciados de estúdios tradicionais de Hollywood, elas se tornaram grandes produtoras por conta própria - assim como Amazon e Hulu. Streaming se tornou sinônimo de séries de TV de prestígio como Amazon Prime Os meninos , Do Netflix Coisas estranhas e Hulu's The Handmaid’s Tale - programas aclamados pela crítica com grandes orçamentos e nomes marcantes anexados. Essas séries originais se tornaram eventos obrigatórios para milhões de telespectadores - e ajudam a justificar o pagamento de taxas de assinatura separadas para vários serviços.
A ideia da rede de televisão, em comparação, é muito menos estimulante para muitos telespectadores - especialmente para o público mais jovem. O nome CBS carrega conotações de um sistema antigo, e a mudança de marca - que invoca outro dinossauro da indústria do entretenimento - não fará muito para abalar essas associações. Paramount + está promovendo de forma inteligente um punhado de séries originais, incluindo A oferta e drama de espionagem A leoa , mas é incerto se o serviço pode ter sucesso com a força desses títulos apenas.
Os principais streamers existentes são mais ou menos conhecidos neste ponto: a Netflix foi pioneira no conceito de binge-watching com séries como Laranja é o novo preto e Castelo de cartas , O Hulu atrai regularmente pesos pesados de Hollywood como Reese Witherspoon e a Disney detém os direitos de duas das maiores franquias de mídia de todos os tempos com Guerra das Estrelas e Marvel - para não mencionar seu próprio estábulo de clássicos infantis amados. A fim de conquistar um nicho para si mesma no mercado de streaming, a Paramount + precisa provar que seu conteúdo original está no mesmo nível de seus concorrentes.
Talvez o aspecto mais promissor do relançamento seja a mudança da Paramount + para minerar o vasto IP da ViacomCBS em busca de novo conteúdo original. Disney + provou a eficácia deste modelo com O mandaloriano e uma série de spinoffs da Marvel, ainda a serem lançados. Da mesma forma, Paramount + está cavando no Bob Esponja franquia com a série prequel Kamp Koral e um novo filme em andamento; será interessante ver quais outras séries receberão uma atualização para o serviço nos próximos meses. Embora Paramount possa não ser um nome que atraia o público jovem, a ViacomCBS detém os direitos de muitos títulos que o fazem - só precisa lançá-los com sabedoria.
