Para citar Ralph Waldo Emerson, quando você ataca um rei, você deve matá-lo. Por que estamos citando poesia? Porque algo precisa ser feito em relação ao Burger King (sim, o nome dele é naquela preguiçoso), e talvez a magia do verso possa ajudar a bani-lo.
O mascote do Burger King, uma das maiores redes de fast food do mundo, o King de alguma forma consegue ser mais assustador do que Ronald McDonald, que se parece muito com ISTO é Pennywise. Ficaríamos mais impressionados se não fôssemos tão apavorados.
De onde veio o monarca robusto? Por que ele ainda está sendo usado ativamente para publicidade, e não apenas parte da estranha história da publicidade? Por que a cabeça dele é tão grande? Qual é o problema desse cara? Há muito mais do que você imagina.
Visto que tem o nome de Burger King desde 1954, é bastante óbvio que a realeza entraria na publicidade do Burger King em algum momento. Havia um Personagem do Burger King nos comerciais da rede de restaurantes ao longo da década de 1970. Observando-os agora, a grande diferença da versão moderna do Burger King deve ser bastante óbvia: a versão antiga tem uma cabeça de tamanho normal. Os comerciais mais antigos parecem incrivelmente extravagantes agora, mas pelo menos ele não parece ter um ego tão grande que sua cabeça literalmente inflou.
Essa adição veio muito mais recentemente e na verdade pode ter envolvido a inflação - de balões, não egos. Junto com aqueles comerciais da década de 1970, não era incomum que alguns restaurantes do Burger King tivessem alguém fantasiado de King do lado de fora, fazendo mágica e distribuindo bichinhos de balão. Aparentemente, havia algumas cabeças King feitas para caber em um tanque de hélio dentro, para que você pudesse encher balões através de um orifício na boca do Burger King (quanto mais explicamos isso, mais assustador tudo fica).
No início dos anos 2000, o Burger King procurava revitalizar sua publicidade. A história é que um dos executivos da Crispin Porter + Bogusky , agência contratada para essa campanha publicitária, encontrou uma dessas cabeças no eBay em busca de inspiração. Eles o compraram, guardaram em seus escritórios e buscaram inspiração até serem inspirados a incluí-lo na campanha publicitária.
Assim, o rei cabeça grande nasceu. O primeiro de seus comerciais , depois de ser relançado em 2004, envolve um homem que acorda e encontra o Burger King ao lado dele na cama. O Burger King lhe entrega um sanduíche de café da manhã e eles riem. Realmente, esse é o comercial. Isso lançou uma campanha publicitária que o Burger King tem usado até agora, certo?
Na verdade não. A empresa parei de usar o Burger King em 2011 pelo que parece ser o motivo mais óbvio do mundo: ele é incrivelmente assustador. Uma mudança na agência de publicidade e na gestão da empresa levou a uma abordagem diferente. Para citar Josh Kobza, o CFO na época , Nós nos livramos do personagem assustador do rei que costumava assustar mulheres e crianças. Em qualquer mundo são, isso teria sido o fim de tudo.
Não foi. A única coisa consistente sobre Publicidade do Burger King é que é inconsistente e indeciso. Sua publicidade deu uma guinada para o ainda mais estranho a esta altura, o que nem deveria ter sido possível. Burger King trouxe de volta o rei em 2015 através de ... boxe. Antes da luta entre Manny Pacquiao e Floyd Mayweather, que foi sem dúvida a luta de boxe de maior perfil em anos, o Burger King pagou US $ 1 milhão para que o rei fizesse parte da comitiva de Mayweather.
Isso teve muita publicidade, algumas boas (Uau, eles trouxeram o Rei de volta!) E algumas ruins (Por que escolher o cara com condenações por violência doméstica?), Aproximadamente nenhuma das quais fez um comentário substancial. O máximo que foi dito foi enigmático, Não o chamamos de Rei por nada, o que não explicava quase nada.
Isso deu um tom estranho para a publicidade do Burger King que continuou até agora: irreverente e um pouco agressiva. A empresa construiu sua publicidade atacando os concorrentes e sendo tão esquisita quanto parece que pode se safar. Embora nada tenha obtido desde então a publicidade negativa que a associação com Floyd Mayweather obteve, a atitude de sua falta de um comentário sobre a situação continua até os dias atuais. Combine isso com o quanto ele vai assombrar seus pesadelos, e você tem o mascote mais assustador do fast food, que simplesmente não consegue reunir a decência para ficar longe.
